Cultura Brandului

Indiferent daca comercializati un brand corporate (o marca a companiei) folosind o simpla filmare video sau o filmare video de brand, succesul solicita constant existenta unui management proactiv al brandului. Aceasta pagina examineaza toate aspectele legate de brand si de procesul pe care il implica – "branding”.

Compania Lion studiaza domeniul marketingului, cele mai bune practici actuale si cele mai noi teorii de "branding”, pentru a intelege in ce directie se indreapta acest domeniu si de ce au nevoie clientii nostri sa le oferim, si anume, servicii pe care nu le pot obtine din alte surse. Lion ajuta organizatiile sa comunice si le modeleaza cultura in spiritul brandului lor.

Asociatia Americana de Marketing - The American Marketing Association (AMA) – defineste "brand-ul” ca fiind denumirea, termenul, semnul, simbolul sau desenul, sau o combinatie a acestor elemente, menite sa identifice bunurile si serviciile unui vanzator sau ale unui grup de vanzatori si sa le diferentieze de cele ale altor comercianti. Prin urmare, este logic sa intelegem ca "branding-ul” nu se refera la a convinge publicul tinta sa aleaga compania dumneavoastra in detrimentul concurentei, ci se refera la a determina publicul tinta sa considere compania dumneavoastra ca fiind singura care le poate oferi solutiile necesare, iar Lion va ajuta in acest sens.

Printre obiectivele pe care le atinge un brand bun, amintim:

• Transmiterea clara a mesajului
• Confirmarea credibilitatii dumneavoastra
• Conectarea emotionala a potentialului public tinta
• Motivarea cumparatorului
• Consolidarea loialitatii utilizatorului

Pentru ca un brand sa aiba succes, trebuie sa intelegeti nevoile si dorintele clientilor dumneavoastra actuali si a celor viitori. Aceste lucruri se realizeaza integrand strategiile de brand prin compania dumneavoastra, in fiecare situatie de contact cu publicul. Brandul dumneavoastra se regaseste in inima si mintea clientilor actuali si potentiali. El reprezinta suma experientelor si perceptiilor lor, pe unele putand sa le influentati, pe altele nu.

Definiti si diferentiati produsele si serviciile dumneavoastra

Abordarea pe care o utilizeaza Lion in ceea ce priveste construirea brandului incepe cu o pozitionare strategica fundamentala. Pozitionarea functioneaza in intervalul/spatiul dintre mesajul transmis de dumneavoastra pietei si notorietatea reala pe care o aveti. Si in timp ce avem aspiratii foarte mari, traim, totusi, in lumea reala. Uneori, un concurent mai bine finantat, mai puternic, detine pozitionarea perfecta. In alte situatii, indiferent de cat de eleganta ar fi strategia, cultura organizationala nu este inca pregatita sa faca fata provocarii.

Ajustati-va organizatia tinand cont de brandul dumneavoastra si de strategia de afaceri

Publicurile externe sunt importante. Actionarii interni sunt si mai importanti. De ce? Daca nu reusiti sa armonizati perspectiva brandului cu capacitatea, vitalitatea si realitatea organizatiei dumneavoastra, atunci nu ati facut altceva decat sa construiti Satul lui Potemkin. A conduce performanta organizationala, intelegerea externa a organizatiei si realitatea ei interna, ar trebui sa fie acelasi lucru. Acest lucru se intampla rareori, dar Lion va poate aduce cat mai aproape de aceasta stare ideala, examinand sistemul si procesele ce au loc in cadrul afacerii dumneavoastra.

Proiectati si transmiteti experiente de brand care informeaza si inspira

Importanta detinerii unei identitati de brand si a unui mediu de brand vizual, care nu numai ca iese in evidenta, dar va si sustine pozitionarea, este vitala. Un simplu logo nu va fi niciodata capabil sa va spuna intreaga poveste. Dar, cu siguranta, poate sa ajute. Inainte de a scrie primul cuvant dintr-un brief de creatie, avem acest scop in minte. Lion isi ajuta clientii sa creeze identitati de brand solide prin filmari care sustin povestea clientilor, le prezinta cultura lor unica si rezoneaza in randul actionarilor, unificand si clarificand prezentarea vizuala a brandului lor.

Daca pozitionarea brandului reprezinta temelia rationala si analitica a unei perspective a brandului, mediul vizual creeaza elementele pe care le resimtim puternic, care, insa, nu pot fi intotdeauna transpuse in cuvinte. Ii permite companiei Lion sa comunice povestea brandului folosind o filmare video intr-o maniera care da viata brandului si ajuta la cimentarea beneficiilor emotionale si a propriului potential, care decurg din apartenenta la brandul dumneavoastra. Exista patru structuri importante:

Cadrul structural: daca sunt probleme, le puteti depasi prin ajustarea (ex. Restructurarea) structurii. O productie video corporate realizata de Lionar putea fi exact ceea ce aveti nevoie pentru a va educa angajatii.

Structura Resurselor Umane: Armonizati-va organizatia cu nevoile, dorintele, emotiile, obligatiile si priceperea angajatilor dumneavoastra. Daca dumneavoastra, ca lider al organizatiei, dati posibilitatea angajatilor sa-si atinga aspiratiile, veti reusi sa aveti o organizatie mai eficienta si de succes. Pentru mai multe detalii, accesati pagina productie video corporate

Cadrul politic: se refera la realitatea propriului interes; diversitatea valorilor, credintelor, intereselor si perceptiilor; existenta resurselor limitate; inevitabilitatea conflictului; si faptul ca oamenii concureaza, negociaza si fac compromisuri in ceea ce priveste puterea si resursele limitate. Astfel, liderul recunoaste necesitatea de a creea coalitii consensuale, sustinere si angajament fata de obiectivele organizatiei si o productie video de instruire (training) poate fi solutia problemei.

Cadrul simbolic: Un bun lider cauta sa ofere o viziune clara asupra viitorului si creeaza incredere pentru organizatie prin folosirea ceremoniilor, simbolurilor, povestirilor si ritualurilor care dau posibilitatea oamenilor sa creada in ceva. Odata ce organizatia isi defineste valorile de baza si scopul comun, poate transforma, cultiva si intari cultura sa corporatista recurgand la influenta cadrului simbolic. Folosind ca fundament punctele tari ale companiei si rezolvand problema punctelor slabe, Lion va garanteaza ca brandul dumneavoastra va fi trainic si in cadrul si in afara organizatiei dumneavoastra! o productie video de instruire (training) transmite ce sunt organizatiile si cum functioneaza ele, expunand configuratia de credinte, valori, ritualuri si artefacte corelate intre ele.

Interdependenta dintre cele patru structuri ofera liderilor de business posibilitatea de a privi evenimentele organizationale din perspective diferite si oportunitatea de a migra de la o structura la alta, in derularea activitatilor lor zilnice sau strategice de management. Prin adoptarea celor patru structuri, liderul este capabil sa priveasca problemele si posibilele lor solutii dintr-o perspectiva mult mai larga.

Cultura Brandului inlocuieste modelul actual al imaginii externe a brandului. Aceasta noua teorie recunoaste faptul ca oamenii nu sunt doar simpli consumatori de produse si servicii. Ci, recunoaste ca oamenii cauta branduri care inglobeaza propriile lor valori si le adopta pentru ceea ce exprima si simbolizeaza ele.