Sia se commercializzate una marca corporativa (una marca dell’azienda) utilizzando un semplice filmato video o un filmato video di brand, il successo sollecita costantemente l’esistenza di un management proattivo del brand. Questa pagina, esamina tutti gli aspetti legati alla marca/brand e al processo che essa implica – “branding”. La società Lion studia il campo del marketing, le migliori pratiche del momento e le più nuove teorie di “ branding”, per capire nella quale direzione si dirige questo campo e di che cosa hanno bisogno i nostri clienti, cioè, servizi che essi non possono ottenere da un'altra parte. Lion aiuta le organizzazioni a comunicare e modellare la cultura nello spirito del loro brand. L’associazione Americana di Marketing – The American Marketing Association (AMA)- definisce “il brand” come la denominazione, il termine, il segno, il simbolo o il disegno, o la combinazione di tutti questi elementi, portate a identificare i beni e i servizi di un venditore o di un gruppo di venditori e differenziare questi beni e servizi da quelli appartenenti ad altri commercianti. Tra gli obiettivi che toccano un buon brand possiamo citare:
Affinché una marca abbia successo, dovete capire i bisogni e i desideri dei vostri clienti attuali ma anche futuri. Queste cose possono realizzarsi integrando delle strategie di brand attraverso la vostra società, in ciascuna delle situazioni di contatto con il pubblico. Il vostro brand si ritrova nel cuore e nella mente dei vostri clienti attuali e potenziali. Il brand rappresenta la somma delle esperienze e delle percezioni dei clienti, alcune possono essere da voi influenzate, alcune no. Definite e differenziate i vostri prodotti e serviziL’approccio che utilizza Lion in quello che riguarda la costruzione del brand inizia con una collocazione strategica fondamentale. La posizione funziona nell’intervallo/spazio tra il messaggio da voi trasmesso al mercato e la notorietà reale della quale godete. E mentre abbiamo delle aspirazioni molto alte, viviamo comunque nel mondo reale. A volte, un concorrente finanziato meglio, più influente, possiede il collocamento perfetto. In altre situazioni, indifferentemente da quanto possa essere elegante la strategia, la cultura dell’organizzare non è ancora pronta a tener petto alla provocazione. Aiutate la vostra organizzazione tenendo conto della vostra marca/brand e della vostra strategia d’affariI pubblici esterni sono importanti. Gli azionisti interni sono ancora più importanti. Perché? Se non riuscite ad armonizzare la prospettiva del brand con la capacità, con la vitalità e la realtà della vostra organizzazione , allora non avete fatto altro che costruire lo stato di Potemkin. Condurre la performance che riguarda l’organizzazione, la comprensione esterna dell’organizzazione e la sua realtà interna, dovrebbe essere la stessa cosa. Tutto ciò capita raramente, ma Lion vi può portare più vicino possibile a questo stato ideale, esaminando il sistema e i processi che si verificano nel quadro del vostro business. Progettate e trasmettete esperienze di brand che informano e ispiranoL’importanza del possedere un’identità di brand e un ambito di brand visuale, che non soltanto s’evidenzia, ma che sostiene anche il vostro collocamento, è indispensabile. Un semplice logo non sarà mai capace di raccontare tutta la storia. Ma, senza dubbio, può aiutare. Prima di scrivere la prima parola di un brief di creazione, abbiamo questo fine in testa. Lion aiuta i suoi clienti a creare identità di brand solide attraverso filmati che possono sostenere la storia dei clienti, e che presenta la loro cultura unica e risuona tra gli azionisti, unificando e chiarificando la presentazione visuale del loro brand. Se il collocamento del brand rappresenta il fondamento razionale e analitico di una prospettiva del brand, l’ambito visuale crea gli elementi che risentiamo fortemente, che, non possono però sempre essere resi dalle parole. Permette alla società Lion di comunicare la storia del brand utilizzando un filmato video in una maniera che dona vita al brand e aiuta al consolidamento dei benefici emozionali e del proprio potenziale, che risultano dall’appartenenza al vostro brand. Esistono quattro strutture importanti: Il quadro strutturale: se ci sono dei problemi, li potete superare attraverso l’aggiustamento (es. Ristrutturazione) della struttura. Una produzione video corporativa realizzata da Lion potrebbe essere esattamente quello di cui avete bisogno per istruire i vostri dipendenti. La struttura delle Risorse Umane: Armonizzate la vostra organizzazione con i bisogni, le emozioni le obbligazioni e con la destrezza dei vostri dipendenti. Se voi, come leader dell’organizzazione, date la possibilità ai vostri dipendenti di raggiungere i loro obiettivi, allora riuscirete ad avere un’organizzazione più efficiente e di successo. Per avere più dettagli, accedete alla pagina produzione video corportiva. Il quadro politico: a riferimento alla realtà del proprio interesse; alla diversità dei valori, delle credenze, degli interessi e delle percezioni; all'esistenza delle risorse limitate; all'inevitabilità del conflitto; e al fatto che le persone sono in competizione, negoziano e fanno compromessi in quello che riguarda il potere e le risorse limitate. Cosi, il leader riconosce la necessità di creare alleanze consensuali, sostenimento e devozione verso gli obiettivi dell'organizzazione e una produzione video per la formazione (training) potrebbe essere la soluzione del problema. Il quadro simbolico: Un bravo leader cerca di offrire una visione chiara del futuro e fa nascere fiducia per l'organizzazione attraverso l’uso delle cerimonie, dei simboli, delle storie e dei rituali che danno la possibilità alla gente di credere in qualcosa. Una volta che l'organizzazione definisce i suoi valori fondamentali e lo scopo comune, allora egli può trasformare, seminare e rafforzare la cultura corporativa utilizzando l'influenza del quadro simbolico. Utilizzando come base i punti forti della società e risolvendo il problema dei punti deboli, Lion vi garantisce che il vostro brand durerà sia nel quadro dell'organizzazione sia al di fuori della vostra organizzazione! Una produzione video per la formazione (training) trasmette cosa sono le organizzazioni e come funzionano, esponendo la configurazione dei crediti, dei valori, dei rituali e delle artefatte corroborate tra di loro. L'interdipendenza tra le quattro strutture offre ai leader business la possibilità di guardare gli eventi che riguardano l'organizzazione da diverse prospettive ma anche l'opportunità di migrare da una struttura a un altra, nello svolgimento delle loro attività giornaliere o strategiche di management. Attraverso l'adozione delle quattro strutture, il leader ha la possibilità di guardare i problemi e le loro possibili soluzioni da una prospettiva molto più ampia. La Cultura del Brand sostituisce il modello attuale dell'immagine esterna del brand. Questa nuova teoria riconosce che le persone non sono soltanto dei semplici consumatori di prodotti e servizi. Ma, anche il fatto che le persone cercano dei brand che possano includere i loro propri valori e adoperarono questi brand per quello che significano e simbolizzano. | |||||
